随着陶瓷行业的日益发展，每年都有新品牌粉墨登场，当然也有旧品牌销声匿迹。在传统的方法已经不能很好地维持品牌并提升品牌形象的时候，广告营销越来越受到陶瓷营销人的重视。由于陶瓷行业是一个低关注度的行业，因此，借外力手段来打造品牌，确实有事半功倍的效果。除了传统的营销方式之外，陶瓷行业最近热捧的主要是以下两种方式：

　　聚焦陶瓷行业品牌打造之营销“重头戏”

　　重头戏之一：明星代言日益成风

　　提及明星代言，各个行业都在沿用此种营销方式，当然陶瓷行业并未免俗。从开始的陶瓷行业明星效应到现在，已经有越来越多的陶瓷品牌加入到邀请明星助阵品牌打造的队伍，如东鹏陶瓷签约申雪、赵宏博为其形象代言;新中源签约因《奋斗》、《我的青春谁做主》走红的王珞丹;金意陶瓷砖签约孟广美为2011年“非诚勿扰”大型明星?总裁巡回签售的代言人等。目前，在陶瓷行业来说，只要拥有一定实力和优势的品牌都已经或即将邀请一些明星来担任品牌的代言人，希望从而可以提升产品的“含金量”。

　　陶瓷企业请明星代言虽说带着跟风现象，但并非是盲目的表现。众多企业都把明星特点和自己产品的特点相联系，打造更有竞争力的品牌，并通过终端的宣传把这些信息传递到消费者当中。明星代言确实是营销的一种工具，通过明星个人的魅力来带动目标群体的购买选择倾向以及把握产品市场定位。

　　重头戏之二：广告情结快速“蔓延”

　　曾经有学者说过：“广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告行业就越繁荣。”随着陶瓷经济的飞速发展，陶瓷广告走进了一个欣欣向荣的竞争局面。户外广告、报纸广告，还有新兴的网络广告，充斥着我们的眼球，其中不乏陶瓷广告。陶瓷广告和传统广告不一样的地方在于，他们更多的是宣传产品的促销信息，将重点放在销售上面，这估计是和陶瓷行业的起源有关，小作坊式的思想、短暂的眼光还是在影响着陶瓷人的思维方式。但不管怎么样，陶瓷行业如其他产业一样在不断地进步、蜕化之中，总会以全新的面貌出来展示自己的品牌。